目前全球范圍內(nèi)加入OLED陣營的電視品牌數(shù)量由2014年的3家增加到2018年的15家，但受制于OLED面板產(chǎn)能供應(yīng)不足，以及中國OLED電視市場消費認知較低等原因，2018年中國市場OLED電視的占有率比預(yù)期低，只有15萬臺－20萬臺的量。
隨著OLED面板產(chǎn)能的提升，吳彰浩表示，今年中國市場OLED電視銷量有望達到30萬－40萬臺，2021年和2022年分別有望實現(xiàn)100萬臺和200萬臺的目標。中國市場目前有7家客戶加入OLED陣營，“他們也感到LCD的發(fā)展局限”，吳彰浩說。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018全年彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5％，零售額規(guī)模則同比下降8.6％，零售均價3121元，同比下降9％，行業(yè)競爭環(huán)境正走向惡化，長期以來的價格競爭導(dǎo)致行業(yè)利潤較低。
2018年“雙11”期間，75英寸的LCD電視賣到5000元，上個月PPTV智能電視宣布全線產(chǎn)品降價，平日售價為1099元的PPTV智能電視5系列32英寸產(chǎn)品，降價后僅售666元；其他產(chǎn)品降價幅度則在幾百至幾千元不等，隨后小米電視等也跟進價格戰(zhàn)。
廠商激烈的價格競爭，讓傳統(tǒng)電視價值變低。中國家電網(wǎng)記者近期跟彩電圈一位高層交流時對方稱，大家（彩電企業(yè)）硬件普遍不賺錢，OTT上的收入能跟硬件一半一半都不錯了，硬件還能賺錢的，也就個別企業(yè)個別季度出口市場上的突圍。
電視產(chǎn)業(yè)急需要打破目前低價值的困境，作為下一代顯示技術(shù)的OLED被寄予厚望。
據(jù)記者了解，與背光源發(fā)光的LCD不同，OLED顯示面板是每個像素自發(fā)光，能夠呈現(xiàn)完美的黑色，同時在畫質(zhì)和色彩上更加逼真自然。業(yè)界有這樣一句比喻來區(qū)分LCD和OLED之間在畫質(zhì)呈現(xiàn)上的區(qū)別，即“傳統(tǒng)電視像沒有擦之前的玻璃，OLED就像擦干凈后的玻璃”。
OLED還有一大優(yōu)勢就是對有害藍光的排放量少，健康護眼優(yōu)勢明顯。此外，OLED具備超廣視角，無論從哪一個角度觀看，畫質(zhì)都不會受到影響。OLED透明、可卷曲的特點也讓其設(shè)計前衛(wèi)，在今年3月份上海舉辦的AWE上，LG Display就展示玫瑰造型的OLED顯示，讓OLED的設(shè)計可能性更具想象力。
較早加入OLED陣營的中國彩電企業(yè)創(chuàng)維，在其2018財年財報中披露，在上游面板價格下跌的情況下，去年創(chuàng)維推出以用戶體驗為核心的差異化產(chǎn)品MAXTV和OLED系列產(chǎn)品，進一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉(zhuǎn)移。截至2018年12月31日，創(chuàng)維整體毛利率為18.7％，較上一財務(wù)年度的16.7％提升2個點。OLED電視為創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長貢獻較大。
IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，逐漸成為主要收益動力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21％，其中OLED電視貢獻率達8％；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9％，其中OLED電視貢獻率高達52％。
OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心，一直引領(lǐng)高端電視市場。根據(jù)市場調(diào)查機關(guān)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元，去年全年的增長率達58％。
燎原中國
無疑，在OLED提速時刻，中國市場將是LG Display全球版圖中最重要的，在顯示產(chǎn)業(yè)換擋期，LG Display為了抓住契機也加大了在中國市場的推廣力度。
首先在產(chǎn)品上，LG Display能夠提供65英寸的UHD Rollable（可卷曲）OLED電視，以及最大88英寸8K OLED電視，以及無需音響、直接在屏幕畫面上發(fā)出聲音的88英寸8K 自發(fā)聲OLED（Crystal Sound OLED）電視等產(chǎn)品。
與此同時，LG Display剛剛啟動以“OLED BIG BANG”為主題的中國五大地區(qū)、16大城市的燎原之旅推廣體驗活動，覆蓋全國重要一二線城市和三四線城市，讓電視廠商、渠道以及媒體和消費者對OLED有更直觀的認知和體驗。
另外在以往以國美、蘇寧等線下賣場為主的渠道基礎(chǔ)上，LG Display今年加大了與京東、蘇寧的線上合作，在京東上線OLED電視官方旗艦店，并即將于6月份上線OLEDSPASE中文網(wǎng)站。
“是全球規(guī)模最大的電視市場，對先進技術(shù)的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用”，中國市場的重要性，吳彰浩認為不言而喻。
今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，其中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售；促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端電視市場發(fā)展提供了充沛的動力。
業(yè)內(nèi)分析認為，隨著OLED電視進一步獲得市場青睞，政策利好有望在2019年推動OLED電視在高端市場贏得更多份額。
與此同時，超高清視頻產(chǎn)業(yè)，也是政策利好不斷。3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》指出，按照uh“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，預(yù)計到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。
LG Display CEO 韓相范副會長在2019世界超高清視頻（4K／8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會表示，“今年4月，韓國已經(jīng)開啟了5G時代。中國已經(jīng)具備了在5G領(lǐng)域的全面技術(shù)，預(yù)計將成為全世界5G發(fā)展速度最快的國家。而5G的數(shù)據(jù)處理速度及容量將會給內(nèi)容及顯示產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境帶來巨大的變化，新的要求需要開發(fā)新的顯示技術(shù)，那就是OLED。”
