目前全球范圍內加入OLED陣營的電視品牌數量由2014年的3家增加到2018年的15家，但受制于OLED面板產能供應不足，以及中國OLED電視市場消費認知較低等原因，2018年中國市場OLED電視的占有率比預期低，只有15萬臺－20萬臺的量。
隨著OLED面板產能的提升，吳彰浩表示，今年中國市場OLED電視銷量有望達到30萬－40萬臺，2021年和2022年分別有望實現100萬臺和200萬臺的目標。中國市場目前有7家客戶加入OLED陣營，“他們也感到LCD的發展局限”，吳彰浩說。
根據奧維云網數據，2018全年彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5％，零售額規模則同比下降8.6％，零售均價3121元，同比下降9％，行業競爭環境正走向惡化，長期以來的價格競爭導致行業利潤較低。
2018年“雙11”期間，75英寸的LCD電視賣到5000元，上個月PPTV智能電視宣布全線產品降價，平日售價為1099元的PPTV智能電視5系列32英寸產品，降價后僅售666元；其他產品降價幅度則在幾百至幾千元不等，隨后小米電視等也跟進價格戰。
廠商激烈的價格競爭，讓傳統電視價值變低。中國家電網記者近期跟彩電圈一位高層交流時對方稱，大家（彩電企業）硬件普遍不賺錢，OTT上的收入能跟硬件一半一半都不錯了，硬件還能賺錢的，也就個別企業個別季度出口市場上的突圍。
電視產業急需要打破目前低價值的困境，作為下一代顯示技術的OLED被寄予厚望。
據記者了解，與背光源發光的LCD不同，OLED顯示面板是每個像素自發光，能夠呈現完美的黑色，同時在畫質和色彩上更加逼真自然。業界有這樣一句比喻來區分LCD和OLED之間在畫質呈現上的區別，即“傳統電視像沒有擦之前的玻璃，OLED就像擦干凈后的玻璃”。
OLED還有一大優勢就是對有害藍光的排放量少，健康護眼優勢明顯。此外，OLED具備超廣視角，無論從哪一個角度觀看，畫質都不會受到影響。OLED透明、可卷曲的特點也讓其設計前衛，在今年3月份上海舉辦的AWE上，LG Display就展示玫瑰造型的OLED顯示，讓OLED的設計可能性更具想象力。
較早加入OLED陣營的中國彩電企業創維，在其2018財年財報中披露，在上游面板價格下跌的情況下，去年創維推出以用戶體驗為核心的差異化產品MAXTV和OLED系列產品，進一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉移。截至2018年12月31日，創維整體毛利率為18.7％，較上一財務年度的16.7％提升2個點。OLED電視為創維高端產品線銷售大幅增長貢獻較大。
IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，逐漸成為主要收益動力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21％，其中OLED電視貢獻率達8％；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9％，其中OLED電視貢獻率高達52％。
OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區為中心，一直引領高端電視市場。根據市場調查機關IHS數據顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元，去年全年的增長率達58％。
燎原中國
無疑，在OLED提速時刻，中國市場將是LG Display全球版圖中最重要的，在顯示產業換擋期，LG Display為了抓住契機也加大了在中國市場的推廣力度。
首先在產品上，LG Display能夠提供65英寸的UHD Rollable（可卷曲）OLED電視，以及最大88英寸8K OLED電視，以及無需音響、直接在屏幕畫面上發出聲音的88英寸8K 自發聲OLED（Crystal Sound OLED）電視等產品。
與此同時，LG Display剛剛啟動以“OLED BIG BANG”為主題的中國五大地區、16大城市的燎原之旅推廣體驗活動，覆蓋全國重要一二線城市和三四線城市，讓電視廠商、渠道以及媒體和消費者對OLED有更直觀的認知和體驗。
另外在以往以國美、蘇寧等線下賣場為主的渠道基礎上，LG Display今年加大了與京東、蘇寧的線上合作，在京東上線OLED電視官方旗艦店，并即將于6月份上線OLEDSPASE中文網站。
“是全球規模最大的電視市場，對先進技術的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用”，中國市場的重要性，吳彰浩認為不言而喻。
今年1月29日，國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，其中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售；促進家電產品更新換代，這也為高端電視市場發展提供了充沛的動力。
業內分析認為，隨著OLED電視進一步獲得市場青睞，政策利好有望在2019年推動OLED電視在高端市場贏得更多份額。
與此同時，超高清視頻產業，也是政策利好不斷。3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》指出，按照uh“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，預計到2022年，我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元。
LG Display CEO 韓相范副會長在2019世界超高清視頻（4K／8K）產業發展大會表示，“今年4月，韓國已經開啟了5G時代。中國已經具備了在5G領域的全面技術，預計將成為全世界5G發展速度最快的國家。而5G的數據處理速度及容量將會給內容及顯示產業的整體生態環境帶來巨大的變化，新的要求需要開發新的顯示技術，那就是OLED。”
