相比以前，現在的鋁合金門窗行業已經出現了不少知名品牌。可以預見的是，隨著行業的不斷發展，業內還將會有更多中小鋁合金門窗企業崛起強大。說到品牌，鋁合金門窗在實際操作運營中還存在著許多問題，使得企業在品牌建設中走了不少彎路。 一、中小鋁合金門窗企業產品定位不準 產品的定位是品牌經營的基礎，品牌建設的成功一定是基于一個準確的定位。品牌定位是一項系統性工程，前期需要用大量的調研來確定。 一家鋁合金門窗企業曾經在品牌建設過程中遇到了問題，他們創立的品牌遲遲得不到市場的認可，在對品牌進行診斷之后，發現問題正是由于定位的不準確。這家鋁合金門窗企業原來是位于二三線城市，但是卻主攻一線產品，其價格基本只能在一線城市承擔。由于定價過高，中低端消費人群沒有購買能力;由于區域的限制，高端消費人群沒有購買欲望，所以品牌逐漸變成了企業的雞肋，看上去很美，但卻無法為企業帶來利潤。 中小鋁合金門窗企業在品牌定位上切忌過高，畢竟高端品牌的推廣費用往往是中小企業無法承擔的，而且高端品牌往往是需要時間的沉淀和原產地的背書，短時間內很難打造出來。 二、中小鋁合金門窗企業戰略規劃缺失 企業的戰略是企業的發展規劃，是對鋁合金門窗企業的市場策略的指導。沒有戰略規劃，會導致鋁合金門窗企業在品牌發展過程中走彎路。一個好的戰略，一定要洞察企業的目標客戶和競爭對手，結合企業的實際情況，有針對性地制定。部分鋁合金門窗企業雖然有自己的發展愿景，但由于企業資源有限，沒有明確的戰略指導，所以發展得很盲目。 中小鋁合金門窗企業的戰略一定要務實，切忌制定得過高或者內容空洞，不要把戰略理解成就是幾張紙，真正的戰略一定要能夠指導企業的發展。戰略就像是磨刀，刀磨好了是不會耽誤砍柴的。 三、中小鋁合金門窗企業缺乏核心產品 很多中小鋁合金門窗企業喜歡把所有的產品歸于一個品牌之下，這種情況對于塑造品牌來說是不利的，消費者購買的不是品牌本身，而是要購買一種品類，而品牌需要做的就是成為這個品類的代表。以飲料為例，消費者的購買過程是：渴了—去買飲料—從眾多的飲料品類中選擇—想喝碳酸飲料—認知中想到可口可樂—購買可口可樂。可口可樂只要成為消費者腦海中碳酸飲料的代表就可以了。 如果一個品牌代表的產品過多，就無法占據消費者的心智，集中資源來打造一個產品品牌，讓消費者能夠記住這個品牌就是代表這一種產品。塑造品牌和無品牌運作是不同的，無品牌運作可以什么產品賺錢就做什么產品，塑造品牌則是讓某種產品成為賺錢的產品，不要盲目追求多。 四、中小鋁合金門窗企業過度追求名譽 中小鋁合金門窗企業在品牌建設時，由于資金的限制，經常會有一種急切的心態，希望品牌的知名度在短時間內就打造出來，這種心態可以理解，但知名度并不等同于美譽度。品牌在宣傳時，最重要的就是消費者的美譽度，而美譽度來自于為消費者提供了優質的鋁合金門窗產品和超值的服務，產品和服務是品牌的基礎，這是消費者能夠實實在在感覺到的，所以在鋁合金門窗品牌建設過程中，產品研發和服務升級也要同時進行，及時處理消費者對品牌的建議和不滿，盡量利用消費者的口碑進行營銷，這樣才能夠打造出品牌的美譽度。 五、中小鋁合金門窗企業視覺設計無新意 不少中小企業在建立品牌之初，會把全部精力放到市場的推廣上，而忽略了品牌視覺系統的建設，品牌的視覺系統是品牌的外在表現，優勢體現在兩點：一、視覺系統會不斷增加消費者對品牌的認知。二、一個好的視覺設計會提高消費者對產品的購買欲望。 品牌是鋁合金門窗企業重要的資產，沒有品牌支撐的產品在市場上的競爭是無力的。品牌化是市場競爭的必然趨勢，中小鋁合金門窗企業必須要根據自身特點，整合自身資源，抓住發展機會，有條理的進行品牌的塑造。
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品牌建設易入誤區 中小鋁合金門窗企業勿走彎路
來源： 時間：2017-06-22 10:32:00 瀏覽次數：
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