京東作為618狂歡主戰(zhàn)場(chǎng)與最大的家電零售渠道，繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)全面領(lǐng)跑家電零售市場(chǎng)，多品類同比銷售翻倍。而在銷售井噴的同時(shí)，高端智能產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉初見成效等行業(yè)趨勢(shì)從銷售數(shù)據(jù)中亦可窺見一斑。 6月18日當(dāng)天，京東家電銷售在6月開門紅以來持續(xù)的高位上再現(xiàn)不可思議的“618現(xiàn)象”，所有品類全面爆發(fā)，連最成熟穩(wěn)定的 電視 冰箱 洗衣機(jī) 品類都實(shí)現(xiàn)了翻倍還多的爆發(fā)性增長(zhǎng)，其中電視品類單日銷售額同比增長(zhǎng)150%，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、合資巨頭夏普、國(guó)產(chǎn)豪強(qiáng)海信分列銷售榜前三名，呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局勢(shì);冰箱、洗衣機(jī)品類618單日銷售額同比增長(zhǎng)近140%; 空調(diào) 品類中國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)格力、美的、奧克斯領(lǐng)銜618銷售前三; 廚房電器 品類銷售額同比增長(zhǎng)3倍，其中大吸力 油煙機(jī) 銷售額增長(zhǎng)超過440%; 小家電 方面則全面開啟“生活大爆炸”模式，18日全天累計(jì)銷售近60萬臺(tái) 電風(fēng)扇 、41萬臺(tái) 剃須刀 ; 值得一提的是，6月18日0:00-0:10作為京東618下單高峰，僅在10分鐘內(nèi)電視、冰箱、洗衣機(jī)品類的銷售均突破十萬臺(tái)，空調(diào)品類半小時(shí)內(nèi)銷售就超過20萬套，是去年同期的6倍還多，小家電更是達(dá)到了每秒鐘銷售近450臺(tái)的成績(jī); 高端智能產(chǎn)品增速迅猛 消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋 隨著國(guó)人消費(fèi)觀念改變，產(chǎn)品品質(zhì)逐漸替代性價(jià)比成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買家電商品的第一準(zhǔn)則，這在今年618期間尤為明顯。以電視品類為例，曲面電視銷售額同比增長(zhǎng)610%;智能空調(diào)銷售在18日當(dāng)天占比空調(diào)整體銷售額達(dá)54%，同時(shí)高端變頻圓柱柜機(jī)實(shí)現(xiàn)突破，銷售額同比增長(zhǎng)690%;大容量風(fēng)冷冰箱、洗烘一體洗衣機(jī)也備受追捧，銷售同比去年618分別實(shí)現(xiàn)420%、400%的增長(zhǎng); 干衣機(jī) 等新興品類也被廣大消費(fèi)者所接受，銷售額同比增長(zhǎng)550%，得到全面爆發(fā)。 同時(shí)，在80、90后逐漸成為品質(zhì)生活消費(fèi)人群的今天，高端生活 電器 和個(gè)護(hù)電器也實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)，其中女性用戶則為本次618期間的搶購(gòu)明星。吹風(fēng)機(jī)、美容儀、卷 直發(fā)器 、潔面儀、瘦身塑身按摩儀等個(gè)護(hù)小家電品類同比銷售額增長(zhǎng)平均超過5倍以上，未來“冰冷”的家電產(chǎn)品從此不再只是男性的專屬。 渠道下沉助力銷售井噴京東家電專賣店全面爆發(fā) 京東家電618驕人的銷售業(yè)績(jī)不只來源于線上強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)體系，更是全面渠道下沉深入末端市場(chǎng)的結(jié)果。本次618促銷季，覆蓋了45萬個(gè)行政村的1700多家京東幫服務(wù)店貢獻(xiàn)了京東大家電35%的銷售額。而深達(dá)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的京東家電專賣店更是迎來了自己的第一個(gè)618，銷售出現(xiàn)井噴，18日當(dāng)天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。 未來，隨著農(nóng)村市場(chǎng)完成1萬家京東家電專賣店的全面布局，渠道下沉的紅利將助力京東家電實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的騰飛。偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者也將能享受到京東售前、售中、售后一條龍式的品質(zhì)產(chǎn)與服務(wù)。
本文網(wǎng)址：http://www.f7bkv.cn/news_view_361_148.html
