目前全球范圍內(nèi)加入OLED陣營(yíng)的電視品牌數(shù)量由2014年的3家增加到2018年的15家，但受制于OLED面板產(chǎn)能供應(yīng)不足，以及中國(guó)OLED電視市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知較低等原因，2018年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視的占有率比預(yù)期低，只有15萬(wàn)臺(tái)－20萬(wàn)臺(tái)的量。
隨著OLED面板產(chǎn)能的提升，吳彰浩表示，今年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視銷(xiāo)量有望達(dá)到30萬(wàn)－40萬(wàn)臺(tái)，2021年和2022年分別有望實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)臺(tái)和200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。中國(guó)市場(chǎng)目前有7家客戶加入OLED陣營(yíng)，“他們也感到LCD的發(fā)展局限”，吳彰浩說(shuō)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5％，零售額規(guī)模則同比下降8.6％，零售均價(jià)3121元，同比下降9％，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正走向惡化，長(zhǎng)期以來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)較低。
2018年“雙11”期間，75英寸的LCD電視賣(mài)到5000元，上個(gè)月PPTV智能電視宣布全線產(chǎn)品降價(jià)，平日售價(jià)為1099元的PPTV智能電視5系列32英寸產(chǎn)品，降價(jià)后僅售666元；其他產(chǎn)品降價(jià)幅度則在幾百至幾千元不等，隨后小米電視等也跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)。
廠商激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓傳統(tǒng)電視價(jià)值變低。中國(guó)家電網(wǎng)記者近期跟彩電圈一位高層交流時(shí)對(duì)方稱(chēng)，大家（彩電企業(yè)）硬件普遍不賺錢(qián)，OTT上的收入能跟硬件一半一半都不錯(cuò)了，硬件還能賺錢(qián)的，也就個(gè)別企業(yè)個(gè)別季度出口市場(chǎng)上的突圍。
電視產(chǎn)業(yè)急需要打破目前低價(jià)值的困境，作為下一代顯示技術(shù)的OLED被寄予厚望。
據(jù)記者了解，與背光源發(fā)光的LCD不同，OLED顯示面板是每個(gè)像素自發(fā)光，能夠呈現(xiàn)完美的黑色，同時(shí)在畫(huà)質(zhì)和色彩上更加逼真自然。業(yè)界有這樣一句比喻來(lái)區(qū)分LCD和OLED之間在畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)上的區(qū)別，即“傳統(tǒng)電視像沒(méi)有擦之前的玻璃，OLED就像擦干凈后的玻璃”。
OLED還有一大優(yōu)勢(shì)就是對(duì)有害藍(lán)光的排放量少，健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)明顯。此外，OLED具備超廣視角，無(wú)論從哪一個(gè)角度觀看，畫(huà)質(zhì)都不會(huì)受到影響。OLED透明、可卷曲的特點(diǎn)也讓其設(shè)計(jì)前衛(wèi)，在今年3月份上海舉辦的AWE上，LG Display就展示玫瑰造型的OLED顯示，讓OLED的設(shè)計(jì)可能性更具想象力。
較早加入OLED陣營(yíng)的中國(guó)彩電企業(yè)創(chuàng)維，在其2018財(cái)年財(cái)報(bào)中披露，在上游面板價(jià)格下跌的情況下，去年創(chuàng)維推出以用戶體驗(yàn)為核心的差異化產(chǎn)品MAXTV和OLED系列產(chǎn)品，進(jìn)一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉(zhuǎn)移。截至2018年12月31日，創(chuàng)維整體毛利率為18.7％，較上一財(cái)務(wù)年度的16.7％提升2個(gè)點(diǎn)。OLED電視為創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。
IHS在首爾舉行的“2018韓國(guó)顯示屏論壇”上的報(bào)告中提到，OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加，逐漸成為主要收益動(dòng)力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21％，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8％；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9％，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52％。
OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心，一直引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)關(guān)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷(xiāo)售額達(dá)65.3億美元，去年全年的增長(zhǎng)率達(dá)58％。
燎原中國(guó)
無(wú)疑，在OLED提速時(shí)刻，中國(guó)市場(chǎng)將是LG Display全球版圖中最重要的，在顯示產(chǎn)業(yè)換擋期，LG Display為了抓住契機(jī)也加大了在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度。
首先在產(chǎn)品上，LG Display能夠提供65英寸的UHD Rollable（可卷曲）OLED電視，以及最大88英寸8K OLED電視，以及無(wú)需音響、直接在屏幕畫(huà)面上發(fā)出聲音的88英寸8K 自發(fā)聲OLED（Crystal Sound OLED）電視等產(chǎn)品。
與此同時(shí)，LG Display剛剛啟動(dòng)以“OLED BIG BANG”為主題的中國(guó)五大地區(qū)、16大城市的燎原之旅推廣體驗(yàn)活動(dòng)，覆蓋全國(guó)重要一二線城市和三四線城市，讓電視廠商、渠道以及媒體和消費(fèi)者對(duì)OLED有更直觀的認(rèn)知和體驗(yàn)。
另外在以往以國(guó)美、蘇寧等線下賣(mài)場(chǎng)為主的渠道基礎(chǔ)上，LG Display今年加大了與京東、蘇寧的線上合作，在京東上線OLED電視官方旗艦店，并即將于6月份上線OLEDSPASE中文網(wǎng)站。
“是全球規(guī)模最大的電視市場(chǎng)，對(duì)先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高，這將會(huì)為OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)大起重大作用”，中國(guó)市場(chǎng)的重要性，吳彰浩認(rèn)為不言而喻。
今年1月29日，國(guó)家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，其中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷(xiāo)售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端電視市場(chǎng)發(fā)展提供了充沛的動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著OLED電視進(jìn)一步獲得市場(chǎng)青睞，政策利好有望在2019年推動(dòng)OLED電視在高端市場(chǎng)贏得更多份額。
與此同時(shí)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)，也是政策利好不斷。3月1日，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》指出，按照uh“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。
LG Display CEO 韓相范副會(huì)長(zhǎng)在2019世界超高清視頻（4K／8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)表示，“今年4月，韓國(guó)已經(jīng)開(kāi)啟了5G時(shí)代。中國(guó)已經(jīng)具備了在5G領(lǐng)域的全面技術(shù)，預(yù)計(jì)將成為全世界5G發(fā)展速度最快的國(guó)家。而5G的數(shù)據(jù)處理速度及容量將會(huì)給內(nèi)容及顯示產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境帶來(lái)巨大的變化，新的要求需要開(kāi)發(fā)新的顯示技術(shù)，那就是OLED。”
