4月9日~11日，第六屆中國電子信息博覽會（CITE2018）在深圳舉行；4月11—13日，中國國際視聽集成設備與技術展（InfoComm China 2018）在北京舉行。這一南一北兩個展會，是電子信息尤其是視聽領域的盛會，吸引了眾多面板、電視整機、視聽整體解決方案廠商參與，而不少廠商將重心落在了OLED產品上：創維、康佳、長虹均將OLED電視作為旗艦產品展出；海康威視(31.06 -1.24%,)(37.990, -2.76, -6.77%)、KTC展示了最新的曲面OLED商用解決方案；面板企業LG Display更是攜多款創新性的OLED產品亮相，甚至連華星光電也擺出了31英寸的OLED顯示屏。難怪于10日與CITE2018同期舉行的“2018中國智能電視行業企業家峰會”上，LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢信心百倍地表示：“OLED，大勢已成。”
消費升級助
OLED成彩電大趨勢
“OLED，大勢已成”是李廷漢CITE主旨演講的主題，演講中，他援引全球數據公司IHS的數據表示，全球定價在2500美元以上的“高端電視”中，2016年OLED電視的占比為35%，2017年首次超過高端液晶電視，達51.3%，而IHS預測，2018年OLED電視在高端電視市場中的比重將提升至70.7%，進一步將液晶電視甩開。
李廷漢的直觀感受也與上述數據一致。他在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“從去年下半年開始，我走訪了北美、歐洲、日本等很多發達國家，也一直在觀察中國等眾多發展中國家，深切感受到OLED現在已經成為全球視聽大趨勢。”
隨著中國消費升級浪潮及供給側改革逐步深入，越來越龐大的消費群體開始追求生活品質，他們希望獲得個性化的服務和創新體驗，愿意花更多錢購買高附加價值的產品，OLED無疑符合這一需求。
“我國改革開放40年、彩電國產化30多年來，電視機早就完成了普及。大多數家庭都不缺電視機，人們購買彩電已經不再停留在‘為家里添置一個大件’上，換電視是為了追求更好的影音娛樂體驗、提升家庭生活品質。因此，最近市場上表現出來的是中高端產品的熱銷。比如，OLED電視，以其自發光的先進技術、纖薄如紙的外觀、搭載智能交互控制等諸多優點，深受消費者青睞。”中國電子視像行業協會副秘書長兼OLED分會秘書長彭健鋒向《中國電子報》記者表示。
在剛剛結束的“2018 Sony EXPO 索尼魅力賞”活動上，索尼中國董事長兼總裁高橋洋表示，2017年，索尼抓住4K、大尺寸等區段需求增強的市場良機，引領消費結構的升級，最終在高端、大屏幕電視區段，成功實現市場份額的節節攀升。2017年，索尼推出了具有標志性意義的OLED電視A1，并獲得了口碑和銷量的雙豐收。數據顯示，2017年，索尼在2500美元以上價位段OLED電視市場中的份額為36.9%。高橋洋表示，索尼把2017年定為OLED元年，2018年將進一步爭取上量，以繼續擴大OLED市場份額。在中國，索尼剛剛推出了設計和風格不同于A1的新款OLED電視A8F，希望兩者以“組合拳”形式出擊，滿足中國消費升級過程中出現的多元化、個性化、品質化的消費需求。
技術提升促
2018 OLED好收成
OLED電視為彩電產業向高附加值轉型提供了動力，也為自身擴大了市場。數據顯示，2017年，全球OLED電視銷量為170萬臺。分析機構和LGD對OLED電視市場的前景十分樂觀。IHS預測，從2018年開始OLED電視每年將會以超過100%的速度增長。李廷漢預計，2018年OLED電視全球銷量將達到280萬臺，到2020年則為650萬臺。
此外，據《中國電子報》記者了解，2018年OLED陣營將迎來兩名新成員，其中海信從今年下半年起將開始銷售OLED電視，這意味著全球將有15家OLED電視品牌。憑借海信在全球特別是澳洲、中國等市場的影響力，將大大提升OLED電視的份額。
奧維云網數據顯示，2017年中國OLED電視的銷量翻番，達到12萬臺。結合流通渠道的數據，預測2018年中國OLED電視整體銷量規模將達到25萬到30萬臺。 李廷漢指出，中國是對新產品、新技術的接受度最高的市場，隨著居民收入水平的提高，中產階層迅速發展壯大，對高端產品的需求也將隨之劇增，高端電視的需求將會促進中國OLED電視快速發展。據透露，進入2018年以來，創維、飛利浦等主流彩電企業都在確保OLED面板的供應，OLED電視呼聲很高。
面對下游終端品牌對OLED面板的迫切需求，LGD正在加大OLED投資，新建產線。同時，通過不斷技術突破，推出多種類型的OLED面板，為終端廠商提供差異化價值。隨著工藝路線的改進，設備的調整，OLED面板良率已經提升至90%以上，產量實現了大幅提升。
LGD不斷加大對OLED的投資力度。近兩年來，LGD又投資了兩條第8.5代OLED面板生產線，一條在中國廣州，一條在韓國坡州，預計兩條生產線主要生產77英寸、65英寸、55英寸面板，將在2019年下半年實現量產。李廷漢表示，LG Display的愿景是將自己打造成為一家以OLED為主的解決方案商。到2020年OLED業務銷售份額有望超過40%。
在OLED面板產量提升的同時，LGD也在不斷突破技術難題，推出多元化產品，更好地滿足終端廠商的差異化需求。當前，電視面板呈現兩大趨勢，一個是主流大尺寸向65英寸遷移，一個是分辨率由4K向8K拓展。LGD緊隨市場最新動向，在CITE2018上展示出了65英寸OLED電視、88英寸8K OLED電視。很顯然，OLED也正在受到商用市場的關注，OLED拼接屏、77英寸HUD Wall Paper OLED電視、由6塊77英寸柔性OLED面板拼成的OLED圓柱等，都是LGD為下游終端廠商提供更多的解決方案。李廷漢所謂的“大勢已成”，既有對市場的信心，更源自于對產品和技術的信心。
